Geride bıraktığımız hafta, T.C. Ticaret Bakanlığınca pazarlamanın en güncel ve popüler metodlarından influencer marketing'i ele alıp iç mevzuatta benimsenen tüketici hukuku ile reklam hukuku kural ve ilkelerine uyumlamayı hedefleyen bir kılavuz yayınlandı.
Kılavuzda "Influencer" kavramı "Sosyal Medya Etkileyicisi" olarak isimlendirilmiş ve bu kişilerin sosyal medya platformlarında uyguladıkları farklı pazarlama yöntemleri detaylı bir şekilde tahkik edilerek kılavuz içeriğinde disipline edilmiş.
Ülkemizde 2021 Mayıs'ında hazırlanan kılavuza denk bir düzenleme Birleşik Krallık'ta bir buçuk yıl önce, Ekim 2019'da kamusal reklam otoritesi olan Advertising Standards Authority tarafından yayınlanmış. Bu yönden geç kalınmış olsa da içerik açısından ihtiyaca cevap verir niteliğiyle son derece olumlu bir gelişme olarak değerlendirilmeli.
T.C. Ticaret Bakanlığının kılavuzu: https://lnkd.in/gKRbJen Mukayese için Advertising Standards Authority: https://lnkd.in/gskkKcP